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いま、若手採用に悩む企業の間で注目を集めているのが「TikTok求人募集」です。

従来の求人媒体では届きにくかった20〜30代の層に、動画で企業の魅力を直感的に伝えられる手法として、多くの企業が活用を始めています。

一方で、「動画が伸びなかったら意味がないのでは？」「炎上リスクが心配」といった声も少なくありません。

本記事では、TikTokで求人募集を行う際の明確なメリットと注意点を整理し、実際の成功事例やよくある質問までを網羅的に解説します。

SNS採用に踏み出したいが不安もあるという企業担当者の方へ、リスクを最小限に抑えながら成果を最大化する戦略のヒントをお届けします。

若手採用でお悩みの企業様へ。

TikTok求人のメリットや成功ポイントを知り、効果的な採用戦略を今すぐ始めましょう！

TikTok求人募集を活用する企業のメリット

TikTok求人募集には、従来の採用手法では届きにくい若年層へダイレクトにアプローチできるメリットがあります。

特に20〜30代との親和性が高く、動画というフォーマットを通じて企業の雰囲気や価値観をリアルに伝えられる点が特徴です。

当社が支援した土木会社では、TikTok運用開始から19本の投稿で1,000人以上のフォロワーを獲得し、採用に関する問い合わせが19件発生した事例もあります。

求人媒体に頼らず、ブランディング(企業の印象やイメージを作る活動)と採用を同時に実現できるのがTikTok求人の強みです。

若年層に刺さる独自のブランディング効果

TikTok求人募集は、Z世代を中心とした若年層へのブランディングに非常に効果的です。

従来の求人媒体では表現しきれなかった企業の魅力を、動画という形で直感的に伝えられるため、企業理解や共感を得やすくなります(自分ごとと感じてもらい、好意的に受け取られる)。

・会社の雰囲気
・働く人の魅力
・職場のリアルな空気感

特に就職先を「価値観の一致」で選ぶ傾向が強い若年層にとって、テキスト中心の採用ページよりも、動画で企業文化を感じられるTikTokは親和性が高いのです。

当社が支援した地方の土木会社では、職場の雰囲気や日常風景を映像で紹介する動画がバズを生み、「仕事のイメージが湧きやすい」と、想定以上の応募が集まりました。

結果として、応募者のミスマッチも少なく、早期離職率の改善にもつながっています。

また、TikTokでは企業アカウント自体を「メディア」として育てる(アカウント自体を価値ある発信源にする)ことで、採用だけでなくブランディング効果も同時に得られるのが強みです。

求職者に限らず、将来の顧客や取引先にも好印象を与える可能性があるため、TikTok求人募集は中長期的な企業価値向上にも寄与する手段といえます。

低コストで効果的な広告運用が可能

TikTok求人募集の大きな魅力の一つが、低コストで高い効果を期待できる点です。

従来の求人媒体では、掲載費だけで数十万円以上かかることも珍しくありませんが、TikTokではオーガニック投稿(広告を使わず、自然に投稿すること)であっても数万〜数十万回の再生を獲得することが可能です。

特に若年層が多く利用するプラットフォームであるため、狙いたい層に対して直接的にアプローチできます。

また、TikTok広告を活用すれば、明確なターゲティングが可能になり、職種・年齢・エリアごとに配信先を絞って広告を出すことができます。

例えば「飲食業のアルバイト募集」であれば、特定地域の18〜25歳を対象に、夕方以降のアクティブ時間帯に動画を配信するなど、広告効率を最大化できます。

さらに、動画制作を社内で完結できる場合は、制作費も抑えられ、PDCAを早く回せるのも利点です。短尺動画とTikTok独自の拡散アルゴリズム(動画がどのくらい見られるかなどを自動で決める仕組み)を活用すれば、予算に限りがある中小企業でも大きな効果を狙うことができます。

つまり、TikTok求人募集は費用対効果に優れた採用チャネルと言えるでしょう。

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多彩なクリエイティブ表現で差別化できる

TikTok求人募集の魅力の一つが、他の媒体にはない多彩なクリエイティブ表現です。

テキストや写真だけの求人では伝えきれない以下の魅力を、動画だからこそ直感的に伝えることができます。

・働く雰囲気
・社員の人柄
・現場のリアルな空気感

Z世代を中心とした若年層は、企業の“中身”を重視する傾向があり、実際の仕事風景や先輩のコメント、1日の流れなどを見せることで信頼や共感を得やすくなります。

さらに、音楽やエフェクト(動画に加える視覚効果や演出)、トレンド要素(今流行している音楽や企画)を取り入れることで、視覚的にもエンタメ性の高いコンテンツ(娯楽として楽しめる要素)に仕上げることが可能です。

たとえば「1日密着」「社員のモーニングルーティン」「面接あるある」など、遊び心を加えることで、求人でありながら拡散されやすい投稿がつくれます。

このように、TikTokでは従来の“堅い求人”とは異なるアプローチで応募者の心を動かすことができ、他社と差別化された採用ブランディングを実現できます。

媒体特性を活かした表現が、TikTok活用の鍵となるのです。

TikTok求人募集の注意点とデメリット
【H2】TikTok求人募集の注意点とデメリット

TikTok求人募集には大きな可能性がある一方で、ターゲット設定の甘さや法令順守の難しさ、運用負担の増加など注意点も存在します。

成功のためには、これらのリスクを事前に理解し、適切に対応する体制を整えることが重要です。

ターゲット設定が曖昧だと効果が出にくい

TikTok求人募集で効果を出すには、明確なターゲット設定(誰に向けて発信するかを具体的に決めること)が不可欠です。

Z世代を中心とした若年層にアプローチできる媒体である一方で、誰に向けた動画なのかが曖昧だと、メッセージが刺さらず応募につながりません。例えば、企業文化をアピールする動画を制作しても、視聴者が「自分ごと」と感じられなければ、エンゲージメント(投稿へのいいねやコメントなどの反応)は低くなります。

実際、当社支援企業でも、最初にターゲットを明確にせず幅広い層に訴求してしまい、応募の質に課題が出たケースがありました。

職種や勤務地だけでなく、「どんな価値観を持った人に来てほしいか」まで落とし込んだターゲット設計が、TikTok求人募集では成功の鍵になります。

法令遵守や広告表現の難しさ

TikTok求人募集では、他媒体と同様に法令遵守が求められますが、動画という特性上、誤解を招く表現や過度な演出によってリスクが増す点に注意が必要です。

特に労働条件や報酬に関する表記は、景品表示法・職業安定法・労働基準法などの法令に基づいて正確かつ明確に記載しなければなりません。

たとえば「楽しく稼げる」「簡単に高収入」などの表現は、実態との乖離があれば指導や是正の対象になります。

また、TikTokは拡散性が高いため、炎上リスクも考慮すべきです。過度な演出やインパクト重視の編集に頼りすぎると、SNS上での批判や信頼低下を招く可能性があります。

私たちの支援でも、広告感が強い動画よりも、等身大の社員の声や職場のリアルを伝える動画の方が、信頼を得やすく応募率が高まる傾向にあります。

信頼される採用広報を行うには、法令に則った表現と、過度な演出を避けた動画設計が不可欠です。

運用体制やコンテンツ制作の負担増

TikTok求人募集は注目度が高まる一方で、運用には相応のリソースが必要です。

以下のように、動画制作・編集・投稿管理にかかる工数は、静止画中心の求人媒体と比べて明らかに多く、特に内製で行う場合は社内の人的リソースやスキルがネックになることもあります。

企画の立案から撮影
トレンドに合わせた編集
投稿後の効果測定

加えて、TikTokは継続的な投稿がアルゴリズム的にも有利なため、一発の投稿だけで成果を狙うのは難しく、定期的な更新が欠かせません。

私たちが支援する企業でも、投稿頻度を週2〜3回に設定し、社内で対応できる工程と外注する工程を明確に分けることで、運用負担を軽減しながら継続を実現しています。

TikTok求人募集を成功させるには、短期的な施策ではなく、継続前提の体制構築と役割分担が不可欠です。

TikTok求人募集の成功事例

TikTok求人募集は、業種や訴求方法によって高い成果を上げた事例が増えています。

ここでは、実際の成功例をもとに、どのような工夫が成果につながったのかを紹介します。

地方の土木会社で若手採用に成功した事例

TikTokを活用した採用施策により、20代からの応募が増加し、実際の採用にもつながりました。

熊本県にある土木会社では、従業員の多くが50代以上で若手からの応募が少なく、求人票では仕事内容や職場の雰囲気が伝わらないという課題を抱えていました。

そこで当社は、現場の作業風景や日常の様子を映像で発信する企画を提案。

視聴者からは「仕事のイメージが湧く」と好評で、地方にいながら全国からの応募を獲得することができました。

発信の工夫で採用力が高まった好例と言えます。

大阪郊外の金属加工会社で経験者採用に成功した事例

TikTok運用開始から19本の投稿で1,000人以上のフォロワーを獲得し、採用に関する問い合わせが19件発生。

経験者の応募・採用にもつながった成功事例です。

大阪郊外にある金属加工会社では、従来の求人媒体に高額な費用がかかり、採用効率に課題を感じていました。

そこで当社は、現場の雰囲気や仕事内容を映像で可視化し、さらに「完全週休2日制」といった差別化ポイントも明確に発信。

言葉では伝わりにくい魅力を映像で届けたことで、ターゲット層からの関心を高め、コストを抑えつつ質の高い採用を実現しました。

よくある質問

TikTok求人募集について、企業のご担当者様から多く寄せられる質問を以下にまとめました。

TikTok求人募集で効果的な動画の作り方は？

TikTokでは「最初の3秒」で離脱されるかが決まるため、冒頭にインパクトのあるカットを入れるのが重要です。

たとえば「1日で3人採用された求人動画の裏側」など、興味を引くタイトルとともに、実際のスタッフや職場の様子をリアルに伝えると効果的です。

コメント欄で応募者と直接やりとりを行うなど、動画内外での工夫もポイントです。

TikTok求人募集に向いている業種は？

とくに若年層（16～29歳）をターゲットとする業種が向いています。

飲食・アパレル・美容・販売・サービス業など、仕事内容が視覚的に伝えやすく、職場の雰囲気や魅力を動画で表現しやすい企業に適しています。

一方、専門職や年齢層が高い職種の場合は、動画内容や広告ターゲティングの工夫が必要です。

他の求人チャネルと比べたTikTokの強みは？

TikTokの最大の強みは、「自然な拡散」と「ブランド認知の同時獲得」です。

従来の求人媒体と違い、動画がバズることで企業名や社風が広まり、応募以外にもファン層の形成につながります。

費用面でもオーガニック投稿と広告を組み合わせることで、広告費を抑えながら効果を最大化できます。

これら以外の具体的なノウハウや業界別の運用例については、以下の関連記事で詳しく解説しています。

→《業界別TikTok求人成功事例まとめ》

→《TikTok求人広告の効果的な動画制作方法》

→《TikTokと他SNS採用の違い比較》

さらに詳しい相談や導入検討をご希望の方は、ぜひお気軽にご連絡ください。

まとめ

TikTok求人募集は、従来の採用手法ではアプローチが難しかった若年層へのリーチを実現し、企業のブランディングと採用を同時に強化できる新たな手段です。

動画というフォーマットを活かすことで、職場の雰囲気や社員の魅力をリアルに伝えられ、応募者との距離を縮めることが可能です。

特にZ世代に対しては、テキストベースの求人よりも共感・関心を得やすく、エンゲージメントの高い採用活動が行えます。

一方で、TikTok求人募集には明確なターゲット設定や運用体制の整備、法令遵守など、一定のリスクと工数が伴います。

効果的な動画を作成し続けるには、コンテンツの質だけでなく、継続的なデータ分析や改善も求められます。

そのため、単なる「話題性狙い」ではなく、戦略的な設計が不可欠です。

当社では、士業・美容・医療など幅広い業種において、TikTokを活用した集客・採用支援を行ってきた実績があります。

TikTokを初めて活用する企業様にも、ターゲティング設計からコンテンツ制作、広告運用まで一貫した支援が可能です。

TikTok求人募集の可能性を最大限に活かすには、ノウハウとリスク管理の両立がカギとなります。

まずはお気軽にご相談ください。御社に合った最適な戦略をご提案いたします。

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