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​​「なぜTikTokが伸びないのか？」——企業アカウントを運用する中で、そう感じたことはありませんか？

再生数が伸びない、フォロワーが増えない、どんな動画がバズる（短期間で爆発的に人気になること）のか分からない…。

こうした悩みを抱える企業は少なくありません。しかし、その多くは“才能”や“運”ではなく、「基本の設計ミス」が原因です。

本記事では、TikTokで動画やアカウントが伸びない主な理由を体系的に整理し、改善のための以下具体策をプロの視点でわかりやすく解説します。

ターゲット設定や企画の作り方
アルゴリズム（動画のおすすめを決める仕組み）の理解
継続的に伸ばすための戦略などの実践的なノウハウ

「なんとなく投稿しているけど成果が出ない」と感じている企業の担当者や経営者の方は、ぜひ最後までご覧ください。継続的に成果を出すためのヒントがきっと見つかります。

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TikTokで動画やアカウントが伸びない主な原因

TikTokで動画やアカウントが伸びない主な原因は主に以下です

コンテンツがターゲットに刺さっていない
投稿頻度があっていない
タイミングが最適でない
動画の質が悪い（動画冒頭の構成ミス）
ハッシュタグやキャプションの工夫不足
インサイトの確認不足（動画の反省を次に活かしていない）

アルゴリズムの特性を理解し、視聴維持率やエンゲージメント（いいねやコメントなどの反応）を意識した設計に改善することが、成果への第一歩です。

コンテンツの質や企画がターゲットに刺さっていない

TikTokで動画が「伸びない」と感じる最も多い原因のひとつが、コンテンツの企画や構成がターゲット層に合っていないことです。

特に企業アカウントでは、「伝えたいこと」を優先しすぎて、「見たい・知りたい」と思われる内容になっていないケースが多く見られます。

TikTokはエンタメ性やテンポが重視されるプラットフォームです。

たとえば、士業の情報発信であれば、制度の説明だけではなく「実際に相談があったリアルな事例」や「やってはいけない○選」といった構成にすると、ユーザーの関心を引きやすくなります。

また、Z世代など若年層に向けたトレンド感ある切り口や、共感・驚き・学びのいずれかを含むストーリー設計も重要です。

TikTokで伸びない理由は「動画の質が悪い」よりも「伝え方がズレている」ことが多いため、まずはターゲットのインサイト（ユーザーの隠れた欲求や感情）に沿った企画づくりから見直しましょう。

投稿頻度やタイミングが最適化されていない

TikTokが伸びない原因の一つに、更新頻度や投稿タイミングの最適化不足があります。

不定期な投稿や、ユーザーがアクティブな時間帯を外した発信では、アルゴリズムによる評価が下がり、再生数や露出の機会が減少してしまいます。

当社の支援事例では、週1回から週3回への更新頻度の見直しと、夜18時台の投稿への切り替えだけで、平均再生数が2.5倍に向上しました。
TikTokは「コンスタントな更新」と「初速の反応」が重視されるため、スケジュール設計は戦略上の重要ポイントです。

成果が伸びないと感じたら、まずは投稿の頻度とタイミングを見直してみましょう。

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ハッシュタグやキャプションの活用が不十分

TikTokが伸びない要因として見落とされがちなのが、ハッシュタグやキャプションの活用不足です。

タグは検索やレコメンドの入口として機能し、キャプションは動画の文脈を補完し、興味を引く重要な要素です。
適当につけたハッシュタグや、説明不足なキャプションでは、せっかくの動画も埋もれてしまいます。

たとえば「#ビジネス」など汎用タグだけでなく、「#30代起業家」や「#SNS採用」など具体的なターゲットを意識したキーワードを含めることで、視聴者とのマッチ度が上がり、表示される確率も高まります。

TikTokで伸びないと感じたときは、タグとキャプションがユー

ザーの検索意図や関心に合っているかを見直すことが大切です。

動画の尺や冒頭のインパクトが弱い

TikTokが伸びない理由の一つに、「ファンが少ない中で動画の尺が1分以上と長すぎる」「冒頭に引きがなくて冒頭で大量に離脱される」といった構成の問題があります。

TikTokでは最初の3秒で離脱されることが多く、冒頭で視聴者の興味をつかめない動画は、最後まで見られず評価も下がりやすくなります。

たとえば、「〇〇な人だけ見てください」や「これ、やってたら損してます」といったネガティブなフックを冒頭に入れるだけで、視聴維持率が大きく改善することもあります。

インパクトある出だしと、シンプルでテンポの良い構成が再生数アップの鍵です。

TikTokアルゴリズムと運用のポイント

TikTokが伸びない原因を解決するには、独自のアルゴリズムを正しく理解することが欠かせません。

視聴維持率やエンゲージメントの仕組み、評価されやすい運用のポイントを押さえ、戦略的に運用することが成果への近道です。

アルゴリズムが重視する視聴維持率とエンゲージメント

TikTokが伸びないと悩む企業の多くは、視聴維持率やエンゲージメントといったアルゴリズムの評価基準を十分に理解していないケースが多いです。

TikTokでは、動画がどれだけ再生されたかよりも「どこまで視聴されたか」「どのような反応があったか」が重視されます。

特に視聴維持率（動画を最後まで見られる割合）は、レコメンドされるかどうかを左右する重要な指標です。

弊社のクライアント様のアカウント実績より測定したところ、冒頭3秒の視聴維持率が33％を維持できていると、再生回数1万回以上を目指せる数値感になります。

動画のテンポや構成にメリハリがないと、すぐにスワイプされてしまい、再生数も伸びにくくなります。また、コメントや保存、シェアなどのエンゲージメントもアルゴリズムの評価対象です。

当社の支援では、構成の改善により視聴維持率を20％以上改善し、表示回数が3倍に伸びた事例もあります。

TikTokで伸びないときは、まず「最後まで見たくなる設計」と「リアクションされる要素」があるかをチェックしてみましょう。

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投稿の一貫性とターゲット設定の重要性

TikTokが伸びない原因として、投稿の一貫性の欠如とターゲット設定の曖昧さがあります。

アルゴリズムは「どんなユーザーに届けるか」を判断する際、アカウント全体の投稿傾向を参考にします。
つまり、動画ごとに方向性がバラバラだと、TikTok側も届け先を特定できず、再生数が安定しなくなるのです。

また、ペルソナ（ターゲットとなる顧客像）が不明確な状態で発信を続けると、誰にも刺さらない内容になりがちです。たとえば「20代女性×美容意識高め」など、具体的なターゲットを明確にし、その層に向けたテーマ・語り口・演出を揃えることが重要です。

TikTokが伸びないと感じたら、まずは「誰に」「何を届けたいか」といったターゲット層への5W1Hを定義し、投稿の軸を整えることから始めましょう。

これが結果的に、アルゴリズムからの評価向上にもつながります。

トレンドの活用とオリジナリティの両立

TikTokが伸びない要因の一つに、トレンドを活用しきれていない、または真似しすぎてオリジナリティが失われているケースがあります。

TikTokではトレンドの波に乗ることで一気に再生数が伸びることもありますが、企業アカウントの場合は“自社らしさ”とのバランスが重要です。

たとえば、流行のBGMやフォーマットを活用しつつ、業界独自のネタや専門性を組み込むことで、差別化されたコンテンツに仕上がります。
トレンドにただ乗るだけでは「どれも同じ」に見られて埋もれてしまうリスクも。

TikTokで伸びないと感じたら、トレンドを「素材」として活用し、自社の強みや個性を表現する工夫を取り入れることが成功の鍵になります。

企業が今すぐできるTikTok「伸びない」動画の改善策

TikTokで動画が伸びないと感じたとき、すぐに実践できる改善策は多数あります。

企画の見直しや投稿タイミングの調整、編集の工夫など、基本を押さえるだけで再生数が大きく変わることもあります。

ターゲットに合わせたコンテンツ企画の見直し

TikTokが伸びないと感じたら、最初に見直すべきは「誰に向けて、何を伝えるか」というコンテンツ企画の部分です。多くの企業アカウントでは、「自社の言いたいこと」や「伝えたい商品特長」に偏りすぎて、視聴者の興味関心とズレた内容になっていることが少なくありません。

まずはターゲット層の明確化から始めましょう。
たとえば「20代の美容感度が高い女性」「子育て中の30代主婦」「副業に関心のあるサラリーマン」など、具体的なペルソナを設定し、その人たちが共感・反応しやすいテーマや切り口を考えます。

当社が支援した美容系アカウントでは、商品の紹介を一切せず「◯◯な人がやりがちなNG習慣」といった共感系コンテンツに切り替えたところ、再生数と保存数が大幅に向上しました。

TikTokで伸びない動画は、「企画がズレている」ことが原因であることが多いため、まずはターゲットの目線に立った発想への転換が必要です。数字を出すには、刺さる企画から。これが基本です。

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投稿スケジュールの最適化と継続的な運用体制の構築

TikTokが伸びないと感じる企業の多くは、投稿スケジュールが不安定だったり、継続的な運用体制が整っていないケースが見受けられます。

不定期な投稿では、アルゴリズムによる評価が分散しやすく、フォロワーからの期待値も下がってしまいます。

まずは、週2〜3本を目安に投稿頻度を安定させることが基本です。

さらに、ターゲット層がアクティブな時間帯（例：20時〜22時）に動画が伸びるよう、その2時間前の18時投稿に揃えることで、初動の再生数が伸びやすくなります。

加えて、社内に運用を任せきりにせず、スケジュール管理や役割分担を明確にすることも重要です。

TikTokで継続的に成果を出すには、「続けられる体制づくり」から見直す必要があります。仕組み化が、安定した伸びを支える土台になります。

ハッシュタグとキャプションの戦略的活用

TikTokが伸びないとき、意外と見落とされがちなのがハッシュタグとキャプションの使い方です。

適切なタグ設計や文章構成ができていないと、いくら動画の質が高くてもアルゴリズムに拾われにくくなり、発見性が大きく下がってしまいます。

タグは3〜5個程度に絞り、「#30代主婦」「#副業初心者」「#美容医療の裏側」など、ターゲットユーザーの興味関心に即した具体的なものを選ぶのが効果的です。

あわせて、キャプションでは視聴者の悩みや疑問を代弁するような問いかけや、動画の要点を短くまとめる工夫が重要です。

キャッチーな動画タイトルが“入り口”だとすれば、ハッシュタグとキャプションは“案内板”のようなもの。
TikTokで伸びない原因を改善するには、この「見つけられる・伝わる」設計を戦略的に整える必要があります。

動画編集の工夫と冒頭の強い引き付け

TikTokが伸びない大きな原因のひとつが、冒頭数秒の弱さです。

TikTokでは最初の3秒が勝負。引きの弱い導入では、すぐにスワイプされて視聴維持率が下がり、アルゴリズムに評価されにくくなります。

「〇〇な人だけ見てください」や「今すぐやめて」といった言い切り型の一文や、驚き・共感を誘うカットを冒頭に入れるだけで視聴率が改善することも。

テンポのよい編集や字幕、効果音も活用し、視聴者を一気に引き込む工夫が必要です。

TikTok運用の長期戦略と成功の秘訣

TikTokが伸びないと悩む企業こそ、短期的な再生数だけでなく、長期的な運用戦略を見直すことが重要です。
ファン形成や他SNSとの連携、KPI（目標達成度を示す重要指標）設計による改善の継続が成果につながります。

ファンコミュニティの形成とエンゲージメント強化

TikTokが伸びないと感じる背景には、「一度きりの視聴」で終わってしまい、ファンとして定着していないケースが多くあります。

再生数だけでなく、エンゲージメント（いいね・コメント・保存など）を高め、ファンコミュニティを形成することで、アカウント全体の評価や継続的な伸びにつながります。

たとえば、コメントへの返信や「◯◯について知りたい方はコメントで教えてください」といった呼びかけを行うことで、視聴者との接点が生まれます。

さらに、コメントで得た声を次回の動画に反映する「参加型コンテンツ」も、エンゲージメントを高める有効な手段です。

当社が支援する教育系アカウントでは、質問に答えるシリーズ企画を定期化したことで、コメント数と保存率が倍増し、リピーター視聴者の割合が大きく増えました。

TikTokで“伸び続ける”には、単発のバズではなく、ファンとの信頼構築が欠かせません。

他SNS連携や外部プロモーションの活用

TikTokが伸びない原因は、TikTok内の運用だけに依存しているケースにもあります。

TikTok単体では接点が限定されがちですが、InstagramやYouTube、LINE公式アカウントなど他SNSと連携することで、フォロワーの回遊性と接触頻度を高めることが可能です。

たとえば、TikTokでは共感系ショート動画で興味を引き、詳細な情報はInstagramの投稿やストーリーで補足する。

また、LINEに誘導して商品資料や無料相談を案内するなど、SNS間で役割分担を設けると導線が強化されます。

さらに、自社メディアや広告、オフライン施策と連動させることでTikTokアカウントの信頼性も向上します。
TikTokが伸びないと感じたときは、「単独運用」から「全体戦略」の視点へ切り替えることが成果への近道です。

KPI設定とPDCAによる継続的な改善

TikTokが伸びないと感じる場合、KPI（目標達成度を示す重要指標）が不明確なまま運用を続けていることが原因の一つです。

以下にKPIの指標としてよく使われる項目を記載しました

再生数
保存数
フォロワー増加
LINE登録数
成約数

目的に応じた指標をあらかじめ設定し、それをもとにPDCA（改善のための業務サイクル）を回すことが成果につながります。

当社の支援でも、「ただ投稿する」だけの状態から、数値に基づいた分析と改善提案を導入したことで、1投稿あたりのCV（コンバージョン：最終的な目標達成）が3倍に増加したケースがあります。

TikTokはアルゴリズムに左右されやすい一方、正しい運用体制を整えれば着実に伸ばせるメディアです。感覚ではなく、数字で判断する仕組みを持つことが中長期的な成長に直結します。

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よくある質問

TikTokが伸びないとお悩みの企業からは、以下のような質問を多くいただきます。

Q. TikTokで動画が伸びない主な理由は？

コンテンツのターゲット設定や冒頭の構成、投稿頻度の乱れなど、基本的な設計ミスが原因になることが多いです。

Q. フォロワーが増えない場合の対策は？

継続的な投稿とターゲットに刺さる企画の見直し、エンゲージメント施策が有効です。

Q. どんな投稿がバズりやすい？

共感・驚き・学びの要素を含み、冒頭3秒で惹きつける動画がバズにつながりやすくなります。

詳細な解説は関連記事「TikTok運用でよくある質問まとめ」にてご覧いただけます。

まとめ

TikTokが伸びないと感じたとき、単に「バズらない」「再生されない」といった表面的な結果だけを見るのではなく、その背景にある企画設計・投稿戦略・編集・分析体制など、複数の要素を丁寧に見直すことが重要です。

本記事では、コンテンツの質やターゲット設定、投稿頻度、ハッシュタグ運用、そして冒頭の構成まで、動画が伸びない原因を幅広く解説しました。

また、改善に向けた実践的な対策として、ユーザー視点の企画作り、継続可能な運用体制、戦略的なSNS連携なども紹介しています。

TikTokは一時的なバズよりも、アルゴリズムに沿った運用と、ファンを育てる視点が成果を左右します。

もし「何を改善すればよいかわからない」「社内で手が回らない」と感じている場合は、専門家の力を借りるのも一つの手段です。

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